दक्षिण पूर्व एशिया में प्रीमियम स्ट्रीमिंग बाजार ने 2025 में महत्वपूर्ण गति प्राप्त की, जो खाता वृद्धि में पुनरुत्थान, कनेक्टेड टीवी अपनाने के विस्तार और स्थानीय रूप से उत्पादित प्रोग्रामिंग के लिए एक ऐतिहासिक वर्ष, मीडिया पार्टनर्स एशिया के नए डेटा और इसके माप मंच एएमपीडी से पता चलता है।
2025 में इंडोनेशिया, थाईलैंड, फिलीपींस, मलेशिया और सिंगापुर में भुगतान किए गए स्ट्रीमिंग खाते साल-दर-साल 19% बढ़कर 61 मिलियन से अधिक हो गए। इंडोनेशिया नए खाते जोड़ने पर हावी रहा और कुल देखे जाने के समय का सबसे बड़ा हिस्सा उपभोग किया, जबकि थाईलैंड और फिलीपींस ने लगातार वृद्धिशील विस्तार में योगदान दिया। मलेशिया और सिंगापुर में, जहां बाजार संतृप्ति पर पहुंच गए हैं, ऑपरेटरों ने ग्राहकों को जोड़ने के बजाय उपयोगकर्ता गतिविधि और राजस्व सृजन को बढ़ावा देने पर ध्यान केंद्रित किया है।
दक्षिण पूर्व एशियाई दर्शकों ने 2025 की अंतिम तिमाही में 4.2 बिलियन घंटे की प्रीमियम स्ट्रीमिंग सामग्री का उपभोग किया, जो पिछली तिमाही से 8% अधिक है। नेटफ्लिक्स की क्षेत्रीय व्यूइंग में 14% की वृद्धि हुई, जबकि iQIYI में 10% की बढ़ोतरी हुई, हालांकि इंडोनेशियाई सेवा Vidio ने 24% की सबसे तेज वृद्धि दर्ज की।
इंडोनेशिया का स्ट्रीमिंग ग्राहक आधार 26.9 मिलियन खातों तक विस्तारित हुआ, जिसमें नेटफ्लिक्स, वीडियो, वीयू और आईक्यूआईवाईआई सभी ने लाभ में योगदान दिया। बाजार 2025 की चौथी तिमाही में एक ऐतिहासिक मील के पत्थर पर पहुंच गया क्योंकि इंडोनेशियाई प्रस्तुतियों ने 30% की दर्शक हिस्सेदारी में कोरियाई प्रोग्रामिंग की बराबरी कर ली, जबकि दोनों सामग्री प्रकार 47-48% के उपयोगकर्ता आधार के लगभग समान हिस्से तक पहुंच गए। कई इंडोनेशियाई मूल को तिमाही के शीर्ष प्रदर्शन वाले शीर्षकों में रखा गया, जिसका नेतृत्व मुख्य रूप से विडियो की सामग्री लाइनअप ने किया, यह दर्शाता है कि कैसे घरेलू उत्पादन ग्राहक अधिग्रहण और प्रतिधारण के व्यावसायिक रूप से व्यवहार्य चालक बन रहे हैं।
एमपीए और एएमपीडी में प्रमुख विश्लेषक और अंतर्दृष्टि के प्रमुख दिव्या टी ने कहा, “कोरियाई सामग्री ने 2025 में दक्षिण पूर्व एशिया में पहुंच जारी रखी, लेकिन स्थानीय मूल अब अधिग्रहण और जुड़ाव दोनों को चलाने में कहीं अधिक केंद्रीय भूमिका निभा रहे हैं।” “इंडोनेशिया इस साल सबसे आगे रहा, स्थानीय शीर्षक प्रीमियम वीओडी रैंकिंग के शीर्ष पर कोरियाई नाटकों के साथ सीधे प्रतिस्पर्धा कर रहे थे। यह एक सार्थक बदलाव है जो सामग्री की गुणवत्ता में सुधार, मजबूत वितरण और स्थानीय कहानी कहने में दर्शकों के बढ़ते विश्वास को दर्शाता है। थाई सामग्री ने मजबूत सीमा पार यात्रा क्षमता का भी प्रदर्शन किया, जबकि चीनी नाटक कई बाजारों में फ्रीमियम और हाइब्रिड प्लेटफार्मों पर एक प्रमुख जुड़ाव चालक बने रहे।
नेटफ्लिक्स ने ग्राहकों की संख्या, मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं और कुल देखने के समय सहित सभी प्रमुख मैट्रिक्स में क्षेत्र की प्रमुख स्ट्रीमिंग सेवा के रूप में अपनी स्थिति बनाए रखी। मंच की ताकत वैश्विक हिट फ्रेंचाइजी, प्रमुख कोरियाई श्रृंखला और इंडोनेशिया और थाईलैंड से स्थानीय रूप से प्राप्त सामग्री के संयोजन से आई है। लक्षित स्थानीय प्रस्तुतियों के साथ-साथ कोरियाई और चीनी नाटकों के लिए लगातार भूख से लाभान्वित होकर, वीयू ने 2025 के लिए ग्राहकों, एमएयू और उपयोगकर्ता जुड़ाव में क्षेत्रीय स्तर पर दूसरा स्थान प्राप्त किया।
वीडियो सब्सक्राइबर्स और मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं दोनों में इंडोनेशियाई स्थानीय प्लेटफार्मों में अग्रणी रहा, जबकि देखने के समय और राजस्व सृजन में नेटफ्लिक्स के बाद दूसरे स्थान पर रहा। सेवा ने इंडोनेशियाई मूल और खेल प्रोग्रामिंग की विस्तारित लाइब्रेरी द्वारा प्रेरित, केवल नेटफ्लिक्स को पीछे छोड़ते हुए, Q4 में क्षेत्र के दूसरे सबसे अधिक स्ट्रीमिंग घंटों को दर्ज किया। iQIYI ने 2025 के उत्तरार्ध में, विशेष रूप से इंडोनेशिया और थाईलैंड में, पूर्ण-लंबाई वाले चीनी नाटकों, लाइव-एक्शन प्रस्तुतियों, चीनी लघु-रूप नाटकों और थाई श्रृंखला द्वारा संचालित, ग्राहक और दर्शकों की संख्या में फिर से गति प्राप्त की।
थाई प्रोडक्शंस ने दक्षिण पूर्व एशिया में सबसे मजबूत अंतरराष्ट्रीय पहुंच हासिल की, थाईलैंड की सीमाओं के बाहर से 11.1 मिलियन दर्शकों को आकर्षित किया। यह प्रदर्शन मुख्यतः नेटफ्लिक्स-लाइसेंस प्राप्त और नेटफ्लिक्स-निर्मित हॉरर फिल्मों और श्रृंखलाओं से उपजा है।
2025 की दूसरी तिमाही में शुरू होने वाले एएमपीडी के कनेक्टेड टीवी ट्रैकिंग के विस्तार से दक्षिण पूर्व एशियाई दर्शकों द्वारा स्ट्रीमिंग सामग्री का उपभोग करने के तरीके में एक बड़ा बदलाव सामने आया। हालाँकि मोबाइल डिवाइस प्रमुख देखने के मंच के रूप में काम करना जारी रखते हैं, कनेक्टेड टीवी अब कुल देखने के घंटों के बढ़ते हिस्से, लंबे व्यक्तिगत देखने के सत्र और एपिसोडिक श्रृंखला, फीचर फिल्मों, खेल प्रसारण और कई घरेलू सदस्यों द्वारा देखी जाने वाली सामग्री के साथ अधिक इंटरैक्शन के लिए जिम्मेदार हैं। कनेक्टेड टीवी के उपयोग में वृद्धि इंडोनेशिया और फिलीपींस में सबसे नाटकीय साबित हुई, जिससे पता चलता है कि कैसे लिविंग रूम में बड़ी स्क्रीन देखना स्ट्रीमिंग श्रेणी के विकास का केंद्र बन रहा है।
उद्योग की सघनता तेज हो गई क्योंकि तीन से चार प्लेटफार्मों ने लगभग 70% सब्सक्रिप्शन और बाजारों में देखने की गतिविधि पर कब्जा कर लिया, यह दर्शाता है कि यह क्षेत्र अग्रणी सेवाओं के एक छोटे समूह के आसपास समेकित हो रहा है।
