1960 के दशक में, प्रसिद्ध लंदन रिकॉर्डिंग इंजीनियर जो मीक ने एक वाक्यांश गढ़ा, जिसने निर्माताओं की पीढ़ियों को सांत्वना – और निराशा – दी: “यदि यह सही लगता है, तो यह सही है।”
इसके ऑडियो-विशिष्ट संदर्भ के विचार को हटा दें और मीक एक व्यापक बिंदु बना रहे थे: अनुभवात्मक क्षेत्रों में, जब कुछ सही लगता है, तो यह पहले ही सफल हो चुका है।
फिर भी व्यवसाय और संगठनात्मक नेता किसी उत्पाद, सेवा या अभियान को लॉन्च करते समय सबसे महत्वपूर्ण प्रश्न को छोड़ देते हैं: क्या यह सही लगता है?
वह चूक समझ में आती है। आप “डेटा-संचालित” होने के साथ अंतर्ज्ञान को कैसे जोड़ते हैं? फोकस समूह मदद करते हैं, लेकिन जो रचनाकार इसे लगातार सही करते हैं वे कुछ गहरे सिद्धांतों का पालन करते हैं – विशेष रूप से पांच।
1. बताई गई बनाम प्रकट की गई प्राथमिकता याद रखें
मनोवैज्ञानिक हमें बताते हैं कि लोगों की दो तरह की प्राथमिकताएँ होती हैं: वे जो कहते हैं वह उन्हें पसंद है, और जो उनके व्यवहार से पता चलता है। दोनों मायने रखते हैं – लेकिन अलग-अलग कारणों से।
बजट और कैलेंडर नैतिक दस्तावेज़ हैं. वे बताते हैं कि लोग वास्तव में क्या महत्व देते हैं। समय, पैसा और ध्यान झूठ नहीं बोलते।
क्या लोग कहना इस बीच, वे आकांक्षा की ओर इशारा करते हैं। यह वह है जो वे बनना चाहते हैं और वे कैसे चाहते हैं कि उनके बारे में सोचा जाए। लोग बर्गर और फ्राइज़ खाते हैं क्योंकि वे उनका आनंद लेते हैं – लेकिन वे आपको बताएंगे कि उन्हें केल सलाद पसंद है क्योंकि वे यही बनने की कोशिश कर रहे हैं।
स्मार्ट ब्रांड दोनों को समझते हैं और शामिल करते हैं।
2. ज्यादा मत सोचो
रचनात्मकता तर्कसंगत नहीं है. यानी रचनात्मक निर्णय काफी हद तक अंतर्ज्ञान पर आधारित होते हैं। हम हमेशा नहीं जानते क्यों X सही विकल्प है – हम बस यह समझते हैं कि यह सही है।
पिछले दो हफ्तों में, मैंने कई देशों में 30 बैंड देखे हैं। उनमें से कई – हजारों मील दूर – एक ही गीत को कवर करते हैं: सुसाइड साइलेंस का प्रारंभिक एकल, “अनुत्तरित।”
मैंने मलेशिया के सेंटीपीड और श्रीलंका के एनीहिलेशन प्लैनेट अर्थ से एक ही सवाल पूछा: यह गाना क्यों? उत्तर समान था: यह सही लगा।
ये प्रतिभाशाली बैंड हैं जो अपनी इच्छानुसार किसी भी गाने को कवर कर सकते हैं, या अपने उत्कृष्ट मूल गाने बजा सकते हैं। लेकिन उनकी अंतर्ज्ञान ने कहा, “यही रास्ता है,” और उन्होंने उसका अनुसरण किया। दोनों ही मामलों में दर्शकों की प्रतिक्रिया को देखते हुए, यह सही कदम था।
कलाकार प्रक्रिया पर भरोसा करना जानते हैं। अगर यह सही लगता है तो यह है सही। इसके साथ चलो.
3. सुनिश्चित करें कि आपकी आंत और प्रोटोटाइप सहमत हैं
रचनात्मक क्षेत्र में, कुछ चीज़ें प्रोटोटाइप जितनी सहायक होती हैं। आपके पास एक विचार है – अब इसे देखने, सुनने या वास्तविक दुनिया में अनुभव करने का एक तरीका खोजें। यह जबरदस्त स्पष्टता प्रदान कर सकता है।
मेरा संगठन, गुड लाउड मीडिया, मेडागास्कर में एलवीएक्सएक्स-हजावाना नामक एक शैक्षिक आउटरीच के साथ भागीदार है, जो वहां के दूरदराज और ग्रामीण समुदायों में युवाओं की जरूरतों को पूरा करता है। हम थॉमस औवेन, पोंक और केआर स्काईड जैसे प्रसिद्ध मालागासी स्ट्रीट कलाकारों के काम को प्रदर्शित करने वाली एक परिधान श्रृंखला शुरू करने की प्रक्रिया में हैं।
रोलिंग स्टोन कल्चर काउंसिल प्रभावशाली लोगों, इनोवेटर्स और क्रिएटिव लोगों के लिए एक आमंत्रण-मात्र समुदाय है। क्या मैं योग्य हूं?
हाल ही में, मैंने और मेरे सहकर्मी ने डेनिम जैकेट के मॉकअप की समीक्षा की। दो डिज़ाइनों पर काम हुआ। दो ने नहीं किया. हममें से कोई भी सटीक कारण नहीं बता सका – लेकिन हम दोनों जानते थे: यह सही नहीं लगता.
गंभीर रूप से, प्रोटोटाइप देखने से पहले हममें से कोई भी उस परिणाम की भविष्यवाणी नहीं कर सकता था। अंतर्ज्ञान एक जंगली और अदम्य जगह है, और प्रोटोटाइप इसका परीक्षण करने का एक कम जोखिम वाला तरीका प्रदान करता है।
4. ‘वही, लेकिन अलग’ के लिए शूटिंग
जो विचार सही लगते हैं वे परिचित और नए हैं।
मैंने हाल ही में देखा फिसलती हुई कुर्सियाँकोलंबो, श्रीलंका में एक हाई-एंड कवर बैंड। ये कुशल, पेशेवर खिलाड़ी हैं जो किसी भी शीर्ष 40 चार्ट के गानों के नोट-फॉर-नोट कवर वाले चार घंटे के सेट को कुचल सकते हैं।
लेकिन बात यह है कि वास्तव में सही लगा यह माइकल जैक्सन के “बिली जीन” का पूरी तरह से पुनर्कल्पित कवर था। (विचार करें कि क्या हो सकता है यदि टेडी स्विम्स ने गाने का एक उदास, लगभग शोकपूर्ण संस्करण प्रस्तुत किया।)
यह सही लगा क्योंकि यह परिचित था – मुझे गाना तुरंत पता चल गया – लेकिन इसमें जुड़ाव की भी आवश्यकता थी। मुझे अंदर झुकना पड़ा। कुछ नया और दिलचस्प हो रहा था।
फिल्म उद्योग में एक प्रसिद्ध उद्धरण है: “मुझे एक ही चीज़ दो, लेकिन अलग।” रचनात्मक या संस्कृति-संचालित उद्योगों में किसी के लिए भी यह उत्कृष्ट सलाह है।
5. भावुकता को दूर करें
जो काम वास्तव में सही लगता है उसे अतिरिक्त संदर्भ या भावनात्मक फ्रेमिंग की आवश्यकता नहीं होती – वह अपने आप खड़ा होता है।
मेरे मित्र और सहकर्मी सूडानी फिल्म निर्देशक फैज़ हसन ने हाल ही में शरणार्थी अनुभव पर एक लघु फिल्म पूरी की है। जब मैंने इसे उप-सहारा अफ्रीका में दर्शकों के साथ साझा किया, तो मैंने जानबूझकर बहुत कम संदर्भ या स्पष्टीकरण पेश किया। फिल्म को अपनी खूबियों के आधार पर खड़े होने की जरूरत थी।
एक दर्शक, जो एक सूडानी एनजीओ का नेतृत्व करता है, ने स्पष्ट रूप से कहा: “यह फिल्म दर्शाती है कि शरणार्थी होना कैसा होता है।” यह मेरा निजी अनुभव है.”
यह स्वर्ण मानक है – मान्यता, सहानुभूति नहीं। यह बिल्कुल सही लगा।
नेताओं के लिए, सवाल यह बन जाता है: आप प्रगति पर चल रहे कार्य को इस तरह से कैसे साझा कर सकते हैं जिससे बेदाग प्रतिक्रियाएँ आमंत्रित हों?
अंतिम विचार
वह प्रतिक्रिया – यह मेरा अनुभव है – यहां अंतिम पंक्ति है। लोग तब प्रतिक्रिया देते हैं जब रचनात्मक कार्य उनकी जीवित वास्तविकता को दर्शाता है।
तो अपने आप से पूछें: क्या आपका ब्रांड वास्तविक समुदाय को आवाज देता है? क्या यह लोगों को देखा हुआ महसूस कराता है? क्या यह सही लगता है?
आप अपने गाने को कवर करने के लिए दुनिया भर के भूमिगत मेटल बैंड को भुगतान नहीं कर सकते। लेकिन यदि आपका काम पर्याप्त गहराई से प्रतिध्वनित होता है – यदि ऐसा है महसूस करता ठीक है – आपको ऐसा नहीं करना पड़ेगा। लोग इसे पहचान लेंगे। वे इसे साझा करेंगे। और वे घोषणा करेंगे – बिना पूछे – कि यह है सही।
