संस्कृति परिषद: याद रखने के लिए डिज़ाइन किया गया: कैसे ग्राफ़िक्स घटनाओं को सांस्कृतिक घटना में बदल देते हैं

इससे पहले कि हम डिज़ाइन की दुनिया में कदम रखें, हम पहले से ही आइकन की नकल कर रहे थे। हमारी नोटबुक के हाशिये पर शांति चिन्ह। वह रहस्यमय “एस” चीज़ जिसे बनाना तो हर कोई जानता था लेकिन कोई समझा नहीं सका। स्माइली चेहरे, दिल, अराजकता के प्रतीक – बॉलपॉइंट पेन से लिखे गए, बिना किसी संदर्भ के पारित किए गए, कैफेटेरिया और स्कूल के बाद हिरासत में साझा किए गए।

हम उनका इतिहास नहीं जानते थे। लेकिन हमजानता था उन्हें। हममहसूस कियाउन्हें.

प्रतीक शब्दों की तुलना में तेजी से चलते हैं। और जब वे किसी क्षण से जुड़ जाते हैं – एक आंदोलन, एक संगीत कार्यक्रम, एक अभियान, एक उद्देश्य – तो वे क्षणभंगुर अनुभवों को सांस्कृतिक स्थायित्व में बदल देते हैं।

घटनाएँ आती हैं और चली जाती हैं। लेकिन उनके ग्राफ़िक्स? वही याद आता है.

दृश्य स्मृति हैं – जब पोस्टर मुद्दा बन जाता है

घटनाएँ अनुभव करने के लिए होती हैं। लेकिन लाइटें बंद होने के बाद क्या रहता है? टी-शर्ट. पोस्टर। आपके लैपटॉप पर स्टिकर.Â

डिज़ाइन घटनाओं को उनकी दृश्य फ़िंगरप्रिंट देता है। इसके बिना, एक पल भी बिना किसी निशान के गुजर सकता है। इसके साथ, उस पल को दूसरा जीवन मिलता है – जिसे दोबारा देखा जा सकता है, दोबारा पोस्ट किया जा सकता है, याद किया जा सकता है।

ओबामा ’08 अभियान के बारे में सोचें। भाषणों के वायरल होने से पहले, गोथम टाइपफेस और उगता सूरज “ओ” संकेत बन गया। या बार्बी गुलाबी को देखें – एक एकल रंग जो वैश्विक बिलबोर्ड बन गया। कोचेला की धुंधली ढालें। मेट गाला के गॉथिक सेरिफ़ उपचार।

हमें यह याद नहीं रहता कि कोई घटना कैसी लगी। हमें याद है कि यह कैसा थादेखा. और अधिकतर बार, वह स्मृतिहैडिज़ाइन.

प्रतीक क्षण भर तक टिके रहते हैं

यहाँ प्रतीकों के बारे में बात है: वे पोर्टेबल हैं। साझा करने योग्य. टिकाऊ. वे उस घटना से आगे रहते हैं जिसने उन्हें जन्म दिया।

SXSW के बारे में सोचो. इसकी ब्रांडिंग तुरंत पहचानने योग्य है – न केवल एक सम्मेलन के रूप में, बल्कि एक सांस्कृतिक क्षण के रूप में। यह एक विशिष्ट प्रकार की ऊर्जा, रचनात्मकता, टकराव का संकेत देता है। आप उस लोगो को देखते हैं और आपको संदर्भ के पैराग्राफ की आवश्यकता नहीं है। आप पहले से ही अनुभव महसूस करते हैं।

या सेब. दशकों के सुसंगत, जानबूझकर डिज़ाइन ने एक साधारण कटे हुए सेब को उत्पादों, लॉन्च और मुख्य भाषणों से आगे बढ़ाया है। यह अब केवल एक लोगो नहीं है – यह नवीनता, स्वाद और एक निश्चित विश्वदृष्टिकोण का आशुलिपि है।

ये डिज़ाइन केवल “अच्छे ग्राफ़िक्स” नहीं थे। वे विश्वास के पात्र हैं। पहचानना आसान है. याद रखना आसान है. अपने साथ ले जाना आसान है.

यही डिज़ाइन की शक्ति है। एक दृश्य किसी सांस्कृतिक रूप से महत्वपूर्ण चीज़ को इतना कैद कर सकता है कि वह कालातीत हो जाए। एक बीज की तरह, यह एक बार बोया जाता है और अपने मूल से कहीं आगे तक बढ़ता है। इसलिए जब हम किसी कार्यक्रम के लिए ब्रांडिंग के बारे में बात करते हैं, तो हम सजावट के बारे में बात नहीं कर रहे होते हैं। हम एक दृश्य भाषा तैयार करने के बारे में बात कर रहे हैं जिसे लोग पहनेंगे, टैग करेंगे, स्क्रीनशॉट लेंगे और रीमिक्स करेंगे – कार्यक्रम समाप्त होने के काफी समय बाद तक।

रोलिंग स्टोन कल्चर काउंसिल प्रभावशाली लोगों, इनोवेटर्स और क्रिएटिव लोगों के लिए एक आमंत्रण-मात्र समुदाय है। क्या मैं योग्य हूं?

सिग्नल के रूप में डिज़ाइन – ‘आप यहां हैं’ (या ‘आप नहीं हैं’)

डिज़ाइन सौंदर्यशास्त्र से कहीं अधिक है; यह वायुमंडलीय है. किसी के भी दरवाजे से गुजरने या किसी लिंक पर क्लिक करने से पहले यह टोन सेट कर देता है। जब लोग किसी कार्यक्रम की ब्रांडिंग देखते हैं, तो वे तत्काल निर्णय लेते हैं: क्या यह मेरे लिए है? क्या मुझे यहां स्वागत महसूस होगा?

डिज़ाइनर केवल प्रकार और रंग नहीं चुन रहे हैं। हम धारणा को आकार दे रहे हैं। हम इरादे को कार्रवाई में बदल रहे हैं। ठीक है, ब्रांडिंग पर सिर्फ ध्यान नहीं जाता – यह आत्मीयता पैदा करता है। यह सही भीड़ को आकर्षित करता है और गलत को पीछे हटाता है (और ईमानदारी से कहूं तो यह एक अच्छी बात है)।

घटनाएँ तभी सफल होती हैं जब लोगों को सामने आने से पहले ही ऐसा महसूस हो जाता है कि वे उनके हैं। डिज़ाइन पहला निमंत्रण है – और कभी-कभी, एकमात्र निमंत्रण जो चिपक जाता है।

सांस्कृतिक नब्ज को पकड़ना

डिजाइन शून्य में नहीं होता. सबसे प्रतिष्ठित ईवेंट ग्राफ़िक्स न केवल अच्छे दिखते हैं – वेअनुभव करनाÂ समय पर. वे करंट पकड़ते हैं और लहर पर सवार होते हैं।

यही कारण है कि कुछ दृश्य टूट जाते हैं और अन्य विफल हो जाते हैं। यह सिर्फ वही नहीं है जो वे कहते हैं – यह है कबवे यह कहते हैं.

2020 की गर्मियों के बारे में सोचें। एक वैश्विक महामारी के बीच, शहरों, स्क्रीनों और संस्थानों में – जिसमें डिज़ाइन जगत भी शामिल है। ब्लैक लाइव्स मैटर आंदोलन पॉलिश या कॉर्पोरेट नहीं था। उनकी शक्ति बोल्ड, अनफ़िल्टर्ड, अक्सर हाथ से तैयार किए गए दृश्यों के माध्यम से आई: कच्ची टाइपोग्राफी के साथ कार्डबोर्ड संकेत, स्पष्ट विरोधाभासों और अप्राप्य भाषा के साथ विरोध भित्ति चित्र।

उस क्षण में डिज़ाइन पूर्णता के बारे में नहीं था – यह तात्कालिकता, दृश्यता, सच्चाई के बारे में था। और वह प्रामाणिकता resonated. यह सड़कों से लेकर स्क्रीनों, कक्षाओं, अभियानों और ब्रांडों तक पहुंचने की कोशिश में पहुंच गया।

आंदोलन की दृश्य भाषा – उद्दंड, DIY, गहराई से मानवीय – कहानी का ही हिस्सा बन गई। इस बात का प्रमाण कि डिज़ाइन किसी संदेश को संप्रेषित करने के अलावा और भी बहुत कुछ कर सकता है। यह हो सकता हैकिसी आंदोलन को बढ़ाना.

सांस्कृतिक अनुवादक के रूप में डिजाइनर

आइए स्पष्ट करें: डिज़ाइन केवल सजावट नहीं है। तब नहीं जब यह सही ढंग से किया गया हो।

अपने सर्वोत्तम रूप में, डिज़ाइन अनुवाद का एक रूप है – रणनीति, भावना, उद्देश्य और तात्कालिकता को लेना, और इसे कुछ ऐसा आकार देना जिसे लोग देख सकें, महसूस कर सकें और अपने साथ ले जा सकें।

डिज़ाइनर अक्सर सबसे पहले पूछते हैं: क्या है? असली कहानी यहाँ? इस क्षण के पीछे क्या ऊर्जा है? और हम इसे कैसे सुपाठ्य बनाएं – न केवल दृष्टिगत रूप से, बल्किसांस्कृतिक?

जब अवधारणा क्लिक होती है और दृश्य प्रतिध्वनित होते हैं, तो आपके दर्शक उपस्थित लोगों से अधिवक्ताओं में बदल जाते हैं। लोग पोस्टर को रीमिक्स करना शुरू कर देते हैं, शर्ट पहनते हैं, टैगलाइन उद्धृत करते हैं और इससे संदेश फैल जाता है उनके जैसा लगता है.

एक अच्छे अभियान पर ध्यान जाता है. एक बढ़िया मिलता है अवशोषित संस्कृति में। और अक्सर, यह डिजाइनर ही होता है जो चुपचाप उस स्वर को सेट करता है – न केवल संस्कृति को प्रतिबिंबित करता है, बल्कि मदद भी करता है।बनाएंयह.

डिज़ाइन कोई बाद का विचार नहीं है

यदि आप चाहते हैं कि आपका कार्यक्रम शोर-शराबे से निकलकर कुछ लोगों जैसा बनेबात करनालगभग महीनों बाद, डिज़ाइन अंतिम समय में चेकबॉक्स नहीं हो सकता।

अपनी डिज़ाइन टीम में शीघ्र निवेश करें। उनके साथ सांस्कृतिक वास्तुकारों के रूप में व्यवहार करें – न केवल स्वरूप, बल्कि स्वरूप को भी आकार देने वाले सहयोगी।परंपरा आपके इवेंट का. क्योंकि जब डिज़ाइन रणनीति का हिस्सा होता है, तो यह क्षण भर से परे प्रभाव को बढ़ाता है। यह लोगों को भावनात्मक, सामाजिक, सांस्कृतिक रूप से आगे बढ़ाता है।

और यही असली लक्ष्य है.

डिज़ाइन की चिपचिपी शक्ति

“तुम्हें वहां रहना ही था” एक बहाना है जिसे हम अब और नहीं खरीदते हैं। सर्वश्रेष्ठ ईवेंट ग्राफ़िक्स केवल एक क्षण का दस्तावेजीकरण नहीं करते – वेपुन: बनाएंयह, यहां तक ​​कि किनारे से देखने वालों के लिए भी।

संस्कृति वह नहीं है जो वास्तविक समय में घटित होती है। यह क्या है लाठी; इसे पहना जाता है, साझा किया जाता है, याद किया जाता है, गोदा जाता है। और अगर एक सच्चाई है जो मैंने एक डिजाइनर के रूप में सीखी है, तो प्रतीक कहानियां लेकर चलते हैं – ऐसी कहानियां जो दुनिया को देखने के हमारे तरीके को बदल सकती हैं।