प्रति-मौसमी किस्म भारत के पारंपरिक आम के मौसम को सर्दियों के महीनों तक बढ़ाती है
वेस्टफेलिया फ्रूट इंडिया ने दक्षिण अफ्रीका में उगाए जाने वाले शेली आम की शुरुआत के साथ विंटर मैंगो अभियान शुरू किया है, जो भारत के आम के मौसम को सर्दियों के महीनों तक बढ़ाता है।
वेस्टफेलिया फ्रूट के सहायक विपणन प्रबंधक, ओजस्विता अखावत ने एशियाफ्रूट को बताया, “अभियान आमों को पूरी तरह से मौसमी उत्पाद के बजाय एक प्रीमियम फल अनुभव के रूप में फिर से स्थापित करने पर केंद्रित है।”
“इन-स्टोर स्टोरीटेलिंग, डिजिटल जुड़ाव और प्रभावशाली सहयोग के माध्यम से, उपभोक्ताओं को शेली आम को एक विदेशी आयातित किस्म के रूप में देखने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है जो सर्दियों की लालसा को संतुष्ट करता है, जो आम की “केवल गर्मियों” के फल के रूप में धारणा को चुनौती देने में मदद करता है।”
शेली आम, टॉमी एटकिन्स और कीट किस्मों का मिश्रण है और यह अपने गोल, सेब जैसे आकार और आकर्षक लाल-लाल त्वचा से अलग है और प्रीमियम सेगमेंट के लिए आकार का है और भारतीय उपभोक्ताओं की प्राथमिकताओं के अनुरूप हल्का, मीठा स्वाद प्रदान करता है।
अखावत ने कहा, ”शेली का एक प्रमुख लाभ इसकी शेल्फ लाइफ है, जो अब दक्षिण अफ्रीका से भारत तक लगातार समुद्री-शिपमेंट कार्यक्रम चलाना संभव बनाता है।”
“पहले, भारतीय बाजार ऑफ-सीजन आमों के लिए काफी हद तक उच्च लागत वाले हवाई आयात पर निर्भर था।” यह बदलाव गुणवत्ता बनाए रखते हुए बेहतर आपूर्ति योजना और लागत दक्षता को सक्षम बनाता है
शेली आमों की पहली खेप दिसंबर के अंत में पहुंची, फरवरी के अंत तक उपलब्धता की योजना बनाई गई, जिससे उपभोक्ताओं को पारंपरिक शीतकालीन ऑफ-सीजन के दौरान आमों का आनंद लेने की अनुमति मिल सके।
शेली आमों को सीधे अपने प्रबंधित दक्षिण अफ़्रीकी बागानों से प्राप्त करके और एक नियंत्रित, अंत-से-अंत आपूर्ति श्रृंखला के माध्यम से आपूर्ति करके, वेस्टफेलिया गुणवत्ता, ट्रेसबिलिटी और वैश्विक खाद्य सुरक्षा मानकों के पालन में स्थिरता सुनिश्चित करता है।
अखावत ने कहा, ”शेली किस्म कई वर्षों से वेस्टफेलिया फ्रूट के वैश्विक पोर्टफोलियो का हिस्सा रही है।” “गुणवत्ता बहुत सुसंगत रही है, जो कार्यक्रम का एक प्रमुख उद्देश्य है।”
वेस्टफेलिया फ्रूट इंडिया ने ऑनलाइन और ऑफलाइन दोनों चैनलों पर एक मजबूत एकीकृत विपणन प्रोत्साहन के साथ विंटर मैंगो पहल का समर्थन किया है। इसमें लुलु हाइपरमार्केट और नेचर बास्केट जैसे प्रीमियम आधुनिक खुदरा स्टोरों पर इन-स्टोर ब्रांडिंग और दृश्यता, सामान्य व्यापार बाजार में पॉइंट-ऑफ-सेल सामग्री और #WinterMango हैशटैग के तहत एक केंद्रित प्रभावशाली नेतृत्व वाला डिजिटल अभियान शामिल है।
अखावत ने कहा, “वेस्टफेलिया ने चार प्रमुख मेट्रो शहरों – दिल्ली, मुंबई, बेंगलुरु और हैदराबाद में अपने ब्रांड के तहत शेली आम बेचने के लिए क्विक-कॉमर्स दिग्गज – ब्लिंकिट” के साथ भी साझेदारी की है।
